Campaña

Cuaderno de bitácora

14 de enero

Llegó el día. En estos momentos han empezado a exponer los compañeros. Este blog llega a su fin por lo que os invito a visitar mi blog Vynilo por si quereis seguir al día de mis noticias. Ha sido un placer bloggear con vosotros.

 

Fotografías alta resolución: ejemplo1, ejemplo2.

11 de enero

Ayer recogí las fotografías en paufilms. Lo primero que me dijeron, cuidado con los bordes. No me quedaba muy claro las características finales de la impresión por lo que fue en foam de 10 mm en 50×75 sobre cartón pluma. Aquí os he dejado una muestra del embalaje y el viernes por fin las expondremos. Estaría bien exponer todas las fotografías alrededor de la facultad de Documentación durante un mes para que la gente pueda ver el trabajo realizado. Entiendo que 30 fotos sobre Havaianas quizá sea demasiado pero puede dar un juego interesante. Tengo unos cuantos nervios a la hora de exponer, me siento menos seguro en el tema creativo a pesar de haber hecho ya exposiciones pero siempre me entra el gusanillo. Sólo quedan tres días y a ver cómo acaba todo.

8 de enero

Hoy he hecho la última fotografía y acabo de terminar de editarla. Sólo me falta llevarlas a imprimir y el día 14 presentamos. ¡Un poquito ajustado de tiempo! Se me ha ido el santo al cielo con tanta festividad y trabajos de la UM. Lo de llevar dos años al mismo tiempo es un poco complicado y encima currando pero bueno, las fotos están hechas y el Lunes las llevo a imprimir. Esta última es una situación un tanto más navideña aunque no debe de llevar a confusión. He dispuesto objetos que todas las casas españolas tenemos como velas, cartas, adornos y cómo no, havaianas.

¡Feliz año!

27 de noviembre

Hace tres días fui a realizar una de las fotografías de clase. La hice desde uno de los edificios de la Avda. Europa, desde la planta 14 y mirando al infinito. En primer plano las Havaianas y en segundo plano la ciudad bañada por un ténue sol apagado. Todavía necesito realizar la segunda fotografía que será esta tarde y mientras lo preparo todo, sigo con la postproducción de la primera fotografía. Estoy utilizando mi amado photoshop. He retocado unos cuantos detalles como el contraste, la luz, un poco de color, etc. En los pequeños detalles se marcan las grandes diferencias, o al menos es así como yo pienso por lo que para esta práctica he de cuidar hasta el más mínimo detalle para obtener la mayor calidad.

En general estoy bastante contento con la primera fotografía, a ver qué tal queda la segunda. Pienso que va a ser más difícil de iluminar ya que la anterior sólo estaba iluminada por luz natural solar con reflector trasero: simple y limpio. Esta segunda necesita más mimo.

Por cierto, feliz Navidad.

18 de diciembre

Ayer tuvimos la última clase de diciembre y fue la última oportunidad para poder convencer de que tenía alguna idea que valía. La semana anterior le había entregado cinco ideas más o menos sencillas y todas habían sido rechazadas. Me enfadó un poco al principio pero me vino bien para seguir pensando y no quedarme en lo superfluo en la primera idea. Creo que mi etapa por la televisión autonómica no me ha hecho nada bien. Allí nos decían que no tratáramos de ser originales, aquí todo lo contrario.

Así que ayer le presenté 17 ideas que se me habían ido ocurriendo a lo largo de la semana. Hay que entender que no tenemos 24/7 disponibilidad para la asignatura por lo que el tiempo dedicado tiene que ser eficaz. Me senté con ella cerca de media hora explicándole cada idea y hubo una que le gustó bastante y otra que era pasable. Las otras quince no le convencían del todo o al menos esa fue mi impresión.

Mientras le contaba mi idea me acordé de unas fotos que hice una mañana desde mi habitación del hotel en Las Vegas. El reflejo del sol sobre los rascacielos en una mañana de invierno me daba una estética parecida a la que quería conseguir. La foto fue tomada a las 8:00 am aunque yo ahora busco el atardecer.

A la vuelta de reyes hay que entregarle los trabajos por lo que esta semana echaré las fotos. He de buscar una zona desde donde echarlas mirando hacia los rascacielos. En Las Vegas es relativamente sencillo, en Murcia algo más complicado. He de buscar el edificio perfecto desde donde sacar las torres. Os dejo con algunas fotos de la mañana en Las Vegas.

27 de noviembre

Este año el trabajo consiste en realizar la campaña de invierno de las sandalias hawaianas. Desde hace mucho tiempo vengo empezando a diseñar o a estructurar las ideas a partir de sketches (dibujicos). Siempre llevo conmigo una libreta pequeña donde dibujo todo lo que me viene a la mente, desde la exposición golpéame la sien hasta un trabajo que realicé ayer (26 nov 2010). Todo pasa por el papel, todo está pensado y previamente dibujado.

Yo he empezado a dibujar en la libreta de clase  y durante el tiempo que estoy en la biblioteca de la UM. Tengo varias ideas pero lo primero es preguntarme ¿por qué querría yo vender en navidades una prenda exclusiva del verano? ¿qué tiene esa prenda? ¿tendrá que ver con la personalidad de la empresa o la personalidad del portador?

Son muchas las preguntas a tener en cuenta ya que el briefing se resume en “campaña de navidad de las sandalias hawaianas”, así, sin digerir.

He estado mirando diccionarios hawaianos pero ninguna palabra salvo aloha, waikiki, honolulu, me dicen algo. Lo segundo ha sido mirar quiénes producen esas sandalias y resulta que no son hawaianas sino havaianas. Además, es una marca brasileña. Es curioso que por iniciativa popular los brasileños decidieran darles la vuelta a las sandalias para tener la parte colorida a la vista. Los responsables de Havaianas se dieron cuenta y sacaron 20 modelos con nuevo diseño y a partir de ahí vino su pico mayor de ventas.

Ahora que conozco a la empresa y su filosofía puedo ordenar mis ideas para satisfacer a su público. ¿Qué buscará la empresa? ¿Nuevos clientes o mejorar la idea de marca?